В минувшие выходные, 14 и 15 августа, на крыше здания банка Citadele на площади Републикас, 2a со стороны Даугавы была установлена вывеска с названием банка. Длина вывески составляет 12 метров, а высота — 5,5 метров. Вывеска оборудована отдельной системой молниеотвода, а для того, чтобы ее надежно укрепить, на крыше были проведены работы по бетонированию с использованием 20 тонн бетона. Вывеска будет также оборудована световыми диодами и сенсорами, и в темное время суток она будет подсвечиваться. С наступлением сумерек сенсоры будут автоматически реагировать и включать подсветку вывески.
В целях экономии средств бренд банка Citadele во всех филиалах и центрах обслуживания клиентов будет вводиться постепенно. Работы по введению бренда должны быть завершены до конца этого года.
Напоминаем, что стратегическая разработка бренда, от его стратегического позиционирования и определения ценностей до создания названия и логотипа, осуществлялась международным брендинговым агентством Wolff Olins. Новый бренд призван формировать узнаваемость банка на рынках всех стран, где он представлен, и его позиционирование основано на лучших традициях ведения бизнеса и опыте банка. Позиционирование банка звучит так: «Будем вдохновлять людей и предприятия на развитие, чтобы стимулировать экономический рост в нашем регионе».
Расходы на введение нового бренда включены в общий бюджет реструктуризации банка и составляют 7,66% от общего бюджета или 24% от расходов банка на маркетинг в 2010 году. Упомянутую сумму составляют расходы, связанные с разработкой и внедрением нового бренда, размещением рекламы, изготовлением вывесок для филиалов и банкоматов, изменением интернет-страниц, изготовлением бланков и др.
О банке Citadele
Банк Citadele создан с целью вдохновлять людей и предприятия на развитие, а также стимулировать экономический рост в регионе. Банк будет предоставлять широкий спектр продуктов и обслуживание наивысшего уровня как для частных лиц и корпоративных клиентов, так и для клиентов, которые пользуются услугами управления капиталом, привлекая к работе лучших и опытнейших специалистов по обслуживанию клиентов. Банк Citadele является единственным партнером American Express® в Латвии и Литве с правом эмитировать кредитные карты American Express. На данный момент собственником 75% акций банка является Приватизационное агентство, а 25% и одна акция принадлежит Европейскому банку реконструкции и развития.